為有力保證事情或工作開展的水平質量，預先制定方案是必不可少的，方案是有很強可操作性的書面計劃。寫方案的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

保險公司品牌宣傳方案篇一

一、市場背景。

1.產業(宏觀)背景。

即:基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。

譬如:。

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。

專業的自動化管理控制系統是這些行業所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

國家對dcs等自動化控制系統的支持和扶植政策。

2.整體市場(中觀)環境。

根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。

那么基于電力行業和我公司核心業務的國內競爭狀況。

即是我們要收集和分析的中觀環境。

3.區域市場(微觀)環境。

針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域(省市)電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。

即是我們要收集和分析的微觀環境。

二、基于調研報告的區域市場環境分析。

根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟:。

1.政府相關主管部門訪問(了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等)。

2.電力企業相關高層領導拜訪、座談。

3.電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

(市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。

在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。)。

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“********”的品牌形象和技術服務優勢:。

首期目標:整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉;(公眾范圍定位為:行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等)。

最終目標:專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的認可并產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系(全面導入cis)。

cis戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入cis是給企業貼上一個獨特的標簽，營造獨特的個性。

1.(企業理念識別)mi。

mi通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。

2.(企業行為識別)bi。

bi通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。

在宣傳推廣方面，一些獨特而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我們能提供一些特別的”等。

3.(企業視覺識別)vi。

vi通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。

一個沒有vi的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。

而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此vi是一切宣傳推廣工作的基礎。

告訴公眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。

三大系統構成了完整的cis,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“********烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路。

基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則:。

科學、理性、專業。

即:用“科學”的數據和分析作為基礎;。

用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢;。

用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。

譬如:“********——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述三個特點。

(當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。)。

2.項目優勢(賣點設計)。

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。

一般來講，設計賣點的原則是少而精。

從****的實際情況看，本人至少應該設計如下賣點:。

(1)****的技術優勢。

(2)****的服務優勢。

(3)特別的增值服務。

賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。

這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。

注重針對性，包括群體及區域的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等;另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區域市場分階段推廣計劃。

根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。

假設公司的整體營銷戰略是“區域市場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下:。

1.區域市場整體品牌形象推廣階段。

宣傳對象:較廣泛的公眾，包括:行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等。

宣傳區域:目標區域市場。

方式:以新聞炒作為主，兼顧硬廣告。

通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道;。

并輔以付費軟性新聞......

2.區域市場“優勢/賣點”推廣階段。

宣傳推廣內容:重點宣傳****技術和服務優勢(同時兼顧項目整體優勢的宣傳)。

宣傳對象:行業公眾，學者、相關政府官員。

宣傳區域:目標區域市場。

媒體:產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。

網絡媒體。

重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺。

行業專業刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式:硬廣告，輔以新聞炒作。

通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。

3.專家式點對點溝通。

推廣內容:全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣對象:有初步意向的'目標客戶，包括:企業客戶的購買決策者、建議者、使用者等。

媒體:公司一切可對外發布的資料，努力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化。

保險公司品牌宣傳方案篇二

此次清揚洗發水20xx年1月——3月沈陽地區廣告策劃書就是在這樣一個洗發企業競爭日趨嚴峻狀況的背景下策劃產生。本策劃書將立足于企業產品本身，以沈陽作為宣傳試點地區，全面的分析市場、消費者、競爭者的情況，定位自己的產品屬性和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動，建立清揚洗發水的品牌形象，提高清揚在沈陽地區的知名度。

（一）公司簡介

個品牌，其中大部分是收購來并推廣到世界各地，“成為本地化的跨國公司”是聯合利華的全球經營宗旨和長期以來的傳統。這些年來，聯合利華不僅將眾多國際品牌帶進中國市場，同時大力培植中國本地的品牌。今天，聯合利華仍堅信成功意味著企業行為的高標準化，以企業行為的最高標準對待我們的員工、消費者、社會，乃至于我們所在的整個世界。

家用和個人護理用品類，在全世界大多數地方，聯合利華都是市場的主導者。包括金紡、奧妙，brilhante，cif，domestos，skip，snuggle等在內的許多的家用護理產品都是市場上的領頭羊。

在個人護理用品領域，聯合利華的潔膚產品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位。

聯合利華全球個人護理用品的主要品牌有多芬，力士，清揚，旁氏，axe，rexona，sunsilk、夏士蓮。

（一）市場概況

1、市場規模

針對沈陽市民的消費水平分析，根據cnnic資料顯示：沈陽居民收入增長加快，每月人均可支配收入為元，同比增長，去年人均可支配收入元，同比增長，增幅同比上升個百分點，居民人均消費支出9456元，同比增長。經濟保持了較快的增長趨勢，消費水平穩步增長，居民對護理用品的需求很大，對護理用品的要求更高。將推廣產品的目標市場定位在沈陽市，具有很大的發展空間。

2、市場基本狀況

的研發能力要遠遠高于國有洗發水公司，而且產品已經形成了一個品牌忠誠的消費群體，牢牢的占據著大部分的市場份額，而且跨國公司的產品質量好，產品系列完善，基本上能滿足我國消費者的絕大部分需求。在沈陽市場洗發水銷售量的排名中，寶潔公司的飄柔常常是穩守第一的位置，排名2～6位的品牌并不固定，大部分國外品牌和國產品牌的市場地位還有進一步調整的可能。

3、產品分析

本次推廣活動的推廣產品是聯合利華公司推出的清揚洗發水。清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，深入滋養頭皮持久防止頭屑，能有效去除頭屑，突破性地深層滋養頭部皮膚,長效防止頭屑。

（二）消費者分析1、消費者需求

年齡在20~35歲之間，有較高收入和學歷的中產階級

2、消費者購買行為影響因素

1、性別2、年齡3、不同利益追求4、地理位置5、發質

（三）競爭分析1、競爭品牌

海飛絲、風影、奧妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮莊、霸王等

2、主要競爭者分析

依靠強大的寶潔公司后盾，常年投放由當紅明星代言的廣告，深受消費者的喜愛。

3、競爭者的廣告策略

寶潔公司的產品應用多品牌廣告策略，將各品牌洗發水在消費者心目中清晰定位：“海飛絲”是去屑；“飄柔”是順滑；“潘婷”是營養；“沙宣”是專業美發；寶潔的市場細分很大程度不是靠功能和價格來區分，而是通過廣告訴求給予消費者不同心理暗示。

品牌塑造趨于完美，表現創意新穎獨特，畫面精美，情節有誘惑力。

廣告的廣度仍然有一定局限性。

（四）媒體分析

表主要媒體分析表

保險公司品牌宣傳方案篇三

推廣方式：

（1）黑金qq群。

針對客戶：目前炒作香港黑金市場的客戶；目標為西安市的黑金qq客戶群。

推廣內容：天通金與香港金相比有兩大特點最為吸引香港金客戶，一是交易手續費用低；二是資金為國內銀行托管，可自主自由劃轉更加安全。

具體方式：以申請開戶名義加入西安市現有的香港金qq群，對群內客戶發送qq宣傳電郵，內容主要為天通金與香港金優勢的對比。

（2）證券期貨qq群。

針對客戶：目前對投資有相當基礎的客戶；目標為西安市的證券期貨市場qq群。

推廣內容：與證券市場比較有做空優勢，下跌也可以賺錢。與期貨市場比較產品真正具有保值性，是國際公認的硬通貨，可現貨交割長期持有。

具體方式：以申請開戶名義加入西安市現有的證券期貨市場qq群，對群內客戶發送qq宣傳電郵，主要內容為天通金與證券期貨的優勢比較。

2.電子郵件。

（1）黑金客戶宣傳電郵（2）證券期貨宣傳電郵（3）通用客戶宣傳電郵。

對注冊地址為西安市的郵箱全面展開郵件推廣。3.網站論壇。

（1）金融類論壇（2）西安市各類論壇（3）知名校園論壇4.小區宣傳。

5.日常拜訪。

（1）重點客戶拜訪活動。

發布招聘信息，通過大量招募實習生達到宣傳推廣目的。（2）在校學生。

優選金融專業和有志于投資領域的在校大學生7.媒體宣傳（1）網絡媒體。

西安市內有一定知名度的網絡媒體（2）dm直投雜志。

西安市內有一定知名度的直投雜志。

8.會議推廣。

（1）定期舉辦黃金沙龍活動（2）定期舉辦黃金投資課程（3）網站上傳黃金投資大講堂。

保險公司品牌宣傳方案篇四

如果要票選最經典的餐飲品牌策劃案例，六碳網認為葉茂中策劃的“真功夫”肯定名列三甲?！罢婀Ψ颉钡陌咐缫殉蔀槠放茽I銷界眾口傳說的神話。一個原本只在東莞經營的小店，竟然做成全國的知名品牌，“真功夫”的成功無疑是最經典的餐飲品牌案例。

“真功夫”原名“雙種子”，本是東莞的一家小餐廳，1997年，“雙種子”在東莞周邊取得巨大成功，并在2001年把重心轉至廣深。阻力就在這個時候出現了。

阻力一：昂貴的租金與低下的單店盈利能力。

阻力二：品牌力。

專注于品牌診斷和專家評估的六碳網通過掃描“雙種子”的品牌強度7大因素，發現其在中國快餐市場中完全處于弱勢。針對“真功夫”品牌的先天弱勢，第一階段的品牌工作就是進行全新的品牌構建，真正的實現都市化、全國化、國際化，并解決相關的品牌課題。只有這樣，“真功夫”才能順利的由區域性品牌向全國性品牌邁進。

1、構建新品牌，實現品牌的都市化、全國化、國際化，解決“雙種子”的七個品牌課題，使品牌能為銷售做貢獻。

2、“蒸的營養專家”明確了品牌核心價值，使我們的品牌有了中心思想，有了構建的基礎。品牌核心價值能被充分認知，往往基于核心產品所能提供的產品利益、品牌提供的情感利益共同完成。而“營養”對一個都市消費者核心產品所能提供的產品利益是什么呢？——“它對我的健康有益”，這便是對于核心產品利益的承諾。

找到了最核心的定位“蒸”和“營養價值”，葉茂中策劃團隊進一步提煉出“蒸功夫”的品牌定位。從而實現了“真功夫”在餐飲行業的品牌營銷傳奇。

六碳觀點：由于準入門檻較低，利潤豐厚，風險小等優勢，創業者都盯準了餐飲行業這塊兒肥肉。但是，入行容易經營難，更難的是在一片紅海中殺出一條血路，在殘酷的市場占據不可取代的地位。餐飲行業，很多企業沒有做到，一段時間的繁華之后終于曇花一現，湮沒在市場洪流中。也有一些企業，比如“真功夫”做到了。所以，入選餐飲行業品牌策劃經典案例的不是別人而是“真功夫”，成為營銷第一人的是葉茂中而不是別人，推薦適合企業策劃公司的是六碳網而不是其它網站。

保險公司品牌宣傳方案篇五

一、活動宗旨：

為貫徹落實學習實踐科學發展觀、構建社會主義和諧社會，根據《^v^關于印發節能減排綜合性工作方案的通知》（國發[]15號）要求，通過開展“節能減排”主題科普宣傳活動，在全社會加強節約能源資源、保護生態環境的宣傳教育，樹立“節約光榮，浪費可恥”的良好社會風尚，使“節能減排”成為全社會的自覺行動。

二、活動對象：廣大讀者。

三、活動時間：xx年9月——xx年1月。

四、主辦單位：

上海市科學技術委員會。

上海市科普工作聯席會議辦公室。

新民晚報。

五、活動形式：

圍繞“節能減排、保護環境、科學發展”這一主題，聯系生產生活實際，創作構思新穎、內容科學、操作性強、形象而富有生活情趣的策劃方案，為“節能減排”獻計獻策。文章提倡原創，反對抄襲。

六、時間安排：

1、xx年8月至9月組織、宣傳、征文；

保險公司品牌宣傳方案篇六

1、華盛文化傳媒有限公司：戶外廣告裝飾媒體。

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區的象征。

媒體多元化時代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發展空間已使的越來越的人開始關注這一傳播媒介，而其本身的現狀和優勢，創新與不足，正是所待研究的方向。

2、戶外廣告發展趨勢。

a.投放量會持續增長。

促成近年廣告裝飾持續增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續延續，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續增長。

b.通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢。

c.移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢。

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的lcd等，有了用3維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d.城市戶外裝飾市場價格走強。

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3、泗陽縣戶外廣告市場環境分析。

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位，具有私營廣告公司無可比擬的優勢條件與資源條件，在本地區域廣告業中的競爭力無可替代，市場前景廣闊。

二、競爭對手分析。

1、媒介競爭對手。

當前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區經濟發展迅速，除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營led，在縣商業街與中華廣場有專業投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2、區域競爭激烈。

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

第二章目標定位。

一。戶外廣告自身的特點。

a.視覺沖擊力強。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b.接觸頻次高。

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。

c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強。

d.容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認同感。

1、市場目標定位—大眾。

每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上，沒有進行差異化的定位。

現代廣告裝飾是繁華都市的時裝，是令人心醉的現代化夢境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾產品。”

2、市場目標定位—企業。

華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業品牌提供傳播服務方案，提共中小企業品牌建設系統化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。

找到“企業”有差異化的品牌戰略定位與品牌形象，結合企業現狀進行適合的品牌梳理，找到的品牌建設及品牌價值管理模式。進而通過系列的媒介傳播與公關策略，在目標市場領域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度。

3、推廣目標定位。

提高華盛傳媒有限公司在區域市場的知名度與影響力，形成品牌建設規劃思路。

開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。

提高華盛的創收能力，促進華盛的。發展與壯大。

第三章媒介競爭策略。

一、戶外廣告對梳理企業的品牌的形象功效。它們不但能大量有效地傳遞商業信息，展示企業形象，而且成了美化城市的文化藝術品，是城市生活的一條亮麗的風景線。而且越來越成為一個現代化城市商品經濟發達程度的標志，也是一個城市精神面貌和文化修養的展示窗口。

二、與電視，網絡，報紙，廣播等其他媒介的比較。

第一是到達率高。

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。

第二是視覺沖擊力強。

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發布時段長。

許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四是千人成本低。

第五是城市覆蓋率高。

在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，可以與受眾的生活節奏配合的非常好。

三、升級戶外資源載體，科技創新，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯合，又競爭。

led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當地的報紙廣告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優勢。但是，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

第四章華盛品分析與品牌策略。

一、塑造品牌價值。

品牌價值的提升離不開自身服務質量的提高，不斷提升自身的服務質量，才是塑造品牌價值的根本途徑。

1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體，但其實還是有強勢弱勢的區別。強勢媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經驗。弱勢媒體靠什么？靠服務、靠價格、靠精準。還可以把自己媒體內部的優質資源和一貫受冷落的資源有機整合。

2、給客戶提供更多的增值服務，如第三方監測、發布后效果調研等。

3、增加彈性機制，制定靈活的價格策略、適當延長發布周期等。延長發布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻。

4、優化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關注的實用信息，消費者也會主動參與進來，產生互動，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達到的效果。

二、華盛品牌價值定位。

1、國營—性。強調國營的目的不是為了抬高自己，在市場經濟下，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務的，才是客戶的首選。強調國營的目的是在于強調華盛文化傳媒有限公司發布廣告的性。國營換句話說，就是受過審批的，得到認同的。此性不是私營廣告公司能夠比擬的。

2、戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經濟，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強。是提到某一公司的名稱時，人家回答的那句“我知道這個牌子?！币蚨A盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象。

保險公司品牌宣傳方案篇七

（草案）。

2013年3月。

目錄。

品牌宣傳推廣策劃方案（草案）核心價值觀：

誠信經營貼心服務務實高效合作共贏。

企業愿景：

做值得信賴的本地化電子代金券運營商。

企業使命：

為用戶——提供便捷、舒心、優質的電子代金券服務。

為員工——提供學習成長、健康發展的職業空間。

為合作伙伴——提供互利共贏的合作平臺服務理念：

簡約、細膩、高效、專注。

保險公司品牌宣傳方案篇八

“預知家^v^是自發成立的品牌戰略合作的團體，于2005年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業，并且整合國際國內享有一定聲譽的品牌產品(首批品牌戰略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷)。以強強聯合的方式，最大限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯盟、專業的引導消費、質量承諾的一站式服務。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的*臺，確保各合作成員銷售業績的大幅提升。

1)市場背景。

2)產品說明。

“預知家^v^品牌產品以推動揚州家裝事業為已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助為宗旨定期在小區開展專業知識的引導消費，實施保障金制度的質量承諾并與消費者協會聯合打造誠信家裝。

1)廣告目標。

1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽度。

3、“預知家^v^品牌產品針對家裝市場與消費者創造供給需求的*臺。

4、突出“預知家^v^品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環境。

2)廣告創意。

以普及家裝知識、保護消費者權益為路線，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標語。

1、預知家—預制健康的家2、因為——有了“預知家^v^所以——。

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介。

2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單(印上廣告標語)，隨當地報紙一起發行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。

4、pop海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現場活動宣傳。

5、住宅區推廣。宣傳優惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。

6、電視。

7、公交站臺看板。

1)活動計劃。

活動時間：待定活動地點：揚州市各小區活動對象：對家裝有需求的消費者。

2)活動方案。

活動名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預知家^v^。

顧問：待定。

負責人：待定。

在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期準備。

活動開始階段：

地點：(小區廣場)由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

地點：(室內場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳。

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息、材料行情、疑點解答等)，間接的了解到“預知家^v^品牌產品的內容及合作成員實力。

時間：9：00開始。

內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發放宣傳單。

活動二：

主題：現場抽獎。

目的：利用“問卷調查表^v^從側面了解到消費者對“預知家^v^品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態度。

時間：11：00。

活動三：主題：家裝知識培訓。

目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問。

內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發放宣傳單和禮品。

活動結束：工作人員進行現場環境清理。

備注：以上所有的活動在各個小區均可以復制舉辦。最好設定一個活動周期，每期定一個主題思想。

導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“預知家^v^一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問，改變家裝業主們傳統消費觀念。

生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一步提升“預知家^v^的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預知家^v^。

保險公司品牌宣傳方案篇九

2018年8月。

目錄。

一、序言。

二、目標消費群。

三、形象定位市場定位風格定位品牌定位。

四、宣傳推廣的目標和原則宣傳推廣的目標宣傳推廣的原則。

五、宣傳推廣的步驟和策略策略建議和媒體選擇宣傳推廣的步驟和策略。

核心價值觀：誠信經營貼心服務務實高效合作共贏。

企業愿景：做值得信賴的汽車消費金融行業知名品牌。

企業使命：

服務理念：專業、細膩、高效、專注。

專注--圍繞企業使命和目標，勇于實踐，持續進步，專注領域內業務發展。

宣傳口號：

1.“您身邊的消費指導專家（幫手）”；“您身邊的生活服務專家（幫手）”；“您身邊的時尚生活專家”

2.“精致生活，自由選擇”；“自由生活，健康消費”；

第二種為對稱型；該口號主要以簡單對稱，押韻易記為特點，傳播起來比較簡單。

3.“讓購物更無憂”；“讓生活更美好”

第三種為簡約、感性型，該口號同樣以簡約為主，但更側重與突出了一些或人文、或態度、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準，非常易于口碑傳播并且容易成就經典。

網站名稱：

朗朗上口容易傳播和記憶。

目標消費群。

找準目標客戶群是我們經營的首要任務。

首先分析一下金融汽車行業目標客戶群主要是：

a：吸引40歲以下的年輕人，絕大部分在30歲以下的年輕人。其中大學生占比30%，年輕商務人士占比40%，以及其他特定消費群。

b：少男少女、年輕白領、大學生等年輕用戶，以及喜愛攀比、暫時手上沒多余資金的個性消費人群。

c：中高檔商務人士；企業商務人士和白領。

通過以上，我們可以找到對客戶定位的共通點，就是對追求及時消費、新潮的消費群體的把握。

形象定位。

一、市場定位。

根據網站的自身特點和目標消費群的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把網站定位為：走時尚簡約路線，打造本地化生活服務新概念網站，倡導理性的消費觀念和樂活的生活態度，崇尚精致、細膩、個性、簡約、時尚的生活理念。

二、風格定位（僅針對頁面風格的一些建議）建議1：電商網站首頁不超過6屏。

建議4：同一頁面顏色使用不超過4色，且顏色對比反差不宜太大。

建議5：分欄頁避免一欄太強，一欄太弱，通過圖片、套紅等發方法進行調控，平均用戶注意力。建議6：產品頁必須每天都有更新，保持新鮮性。

三、品牌定位1.視覺識別系統。

a.“您身邊的生活服務專家”b.“讓生活更美好！”

宣傳推廣的目標和原則。

我們的廣告投放要與競爭者實現區分；

要基于一定的市場判斷，明確要達到的目標實施；

要對商品促銷、利潤增長和品牌價值產生有利影響。遵循成本控制。有效精準的原則，注重口碑。營銷和媒介三方傳播。

（一）做好服務，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費者，建立良好口碑，迅速樹立起消費者對xxx品牌的認知、好感度。

（二）借助活動，注重營銷傳播。通過利用站慶，東西方節假日、活動促銷等來宣傳xx品牌知名度，擴大特定目標客戶群。

（三）精準有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網絡、廣告牌、廣播、報紙、宣傳冊等），形成xx品牌的社會認知，投入精力選擇最精準對接目標客戶群的媒體，精準出擊。

一、策略建議和媒體選擇。

（一）策略建議：

1.前期：宣傳推廣主要是為市場造勢，引起市場關注，提高影響力。

2.運營期：主要以慶典活動、冊頁和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標和潛在客戶所在的區域。

3.后期：廣告宣傳主要是為了增強受眾的記憶度，提高品牌度，吸引回頭客。

（二）媒體分析及選擇1.公共媒體a.報紙b.電視。

c.移動（出租車、公交車、地鐵等）車身廣告d.雜志廣告e.電臺廣告。

f.網絡廣告（團購導航、微博、搜索排名等）。

g.戶外廣告（路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告、小區燈箱、電梯廣告等）h.短信平臺（手機短信、網絡郵箱廣告等）。

2.自有媒體。

a.印刷類:品牌形象畫冊、產品手冊、手提袋、掛歷、名片等；傳單廣告。

d.其他類：網站、銀聯宣傳時附帶的渠道、銀行聯合活動的渠道等。

二、宣傳推廣的步驟和策略。

（一）入市期。

視覺識別系統設計方案的選定、設計以及投入使用；2.內部業務流轉設定；

3.業務知識、話術、標準等培訓；

（二）運營初期。

1.網站建設和xx銷售投入運營，同時與導航網站、搜索引擎捆綁，擴大網絡宣傳力度和銷售量。

6.投放專線公交車、車座套廣告；

7.發布手機短信廣告，對象是商務白領等年輕消費群體。

（三）后續經營和鞏固期。

5.加強與合作伙伴的合作，針對長期合作的優質伙伴通過銀行活動等方式爭取政策性偏移；6.針對元旦和春節，進行專案營銷，提前2個月開始籌備。

保險公司品牌宣傳方案篇十

我公司產品主要為__，主要為工業用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣，不適合b2c推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司網站建設。

1.1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

1.2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

1.2.1、公司網站服務器應保證穩定，這是網絡seo優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

1.2.2、公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢、公司qq，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。

1.2.4、seo是優化的自然搜索排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“__”“__”能夠被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到，減少了客戶搜尋的時光也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行，提高網站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。seo優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是個十分系統且細節的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業seo公司對網站進行優化。

二、搜索引擎(付費)推廣。

2.1、點擊付費廣告對于此刻的企業來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

三、電子商務平臺b2b推廣。

3.1、b2b電子商務平臺在此刻對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網等等，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

3.2、推薦公司務必主要做的2個b2b網站。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

3.2.2、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣。

3.4、阿里巴巴國際站；

3.4.1、阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。

3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四、微博、行業bbs宣傳：

4.2、在行業bbs論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。

五、主動網絡營銷。

5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息白話文…，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

5.2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵件，不然會取得相反的效果。

六、推廣具體措施費用、及需要支持。

6.1、推廣具體費用。

6.2、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與seo搜索優化。

七、推廣目標。

利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站搜索“__”、“__”、“__”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。

八、總結。

以上這些資料是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃，網絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運用好這個平臺就必須會帶來收益的。網絡推廣工作其實就是重復每一天的工作，為的就是使企業網站排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必須會用收獲。

保險公司品牌宣傳方案篇十一

為宣傳貫徹《食品安全法》，進一步普及食品安全知識，增進全社會對食品安全的參與意識，動員全社會關心、支持和參與食品安全工作。根據遂川縣《關于印發《遂川縣xx年食品安全宣傳周活動實施方案》的通知》（遂食安委字〔xx〕4號文件要求，結合我鄉實際，特制定本方案。

以黨的十八大精神為指引，圍繞宣傳周主題，扎實有效開展食品安全宣傳周活動，進一步營造濃厚的食品安全氛圍，促進全鄉食品安全宣傳教育工作全面、深入開展。

二、活動主題。

集中宣傳活動時間是6月17日至27日。

（一）成立食品安全宣傳周活動領導小組。以鄉長為組長，鄉綜治辦、鄉司法所、草林工商分局為成員。

（二）確定宣傳口號，懸掛宣傳標語。各村、社區至少懸掛一條橫幅，組織各食品經營單位在店堂門口懸掛宣傳橫幅，營造宣傳食品安全的濃厚氛圍。

（三）開設宣傳欄。各單位要充分利用信息公開欄，開辟《食品安全法》宣傳欄，向廣大群眾發布相關信息。

（四）開展“五進”活動。我鄉通過采取設立咨詢臺、發放宣傳資料、舉辦講座、開展座談、現場知識競賽等形式，組織開展“食品安全進社區、進學校、進農村、進企業、進人員密集場所”活動，宣傳食品安全法律法規及相關知識。

（五）通過開展培訓班進行宣傳。草林工商分局負責牽頭我鄉范圍內食品生產企業，餐飲機構、超市負責人集中開展培訓，增強經營者的法律意識和道德意識。

（一）加強組織領導。各村、社區、鎮直相關單位要高度重視，充分認識開展食品安全宣傳周活動的意義，精心組織，嚴格把關，切忌走形式、走過場，并結合實際，制定具體的事實方案，確保宣傳活動落到實處，宣傳效果取得明顯效果。

（二）加強宣傳，廣泛發動。各牽頭部門要結合我鄉實際，與相關單位和各村保持聯絡，加強信息溝通，形成政府部門組織領導，企業響應，群眾參與，社會反響良好的食品安全宣傳氛圍。

（三）認真總結，及時上報。各村、各單位要對宣傳周活動期間取得的經驗與做法進行認真總結，把一些行之有效的宣傳形式和方法制度化、經?；?/p>

（四）嚴守八項規定。各村、各有關單位要嚴格遵守中央關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定，厲行勤儉節約、輕車簡從，嚴禁鋪張浪費、大講排場。