為了確定工作或事情順利開展，常常需要預先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。優秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。

大型公益慈善活動策劃方案篇一

2017大型公益慈善活動策劃方案

慈善是一種傳統的美德，也是人類文明的體現。中國人歷來在遇到各種天災人禍的時候，都會團結一致眾志成城紛紛獻出自己的愛心。中國的慈善事業目前方興未艾，除了政府主導的公益組織外，民間慈善力量也紛紛崛起——很多知名人士利用自身的影響力建立起慈善基金如壹基金等，踐行自己的慈善理念;npi致力于扶植民間公益項目的發展和完善;“巴比慈善晚宴”同一天王一飛自發組織平民慈善晚宴獲得多方響應，共同分享平民慈善的理念和心得?？梢娭袊蝗睈坌模蝗痹敢馔渡泶壬剖聵I的熱心人士。

但是，中國的慈善事業任重道遠，如何才能更好的推動中國慈善事業的發展呢?我們認為，中國人的力量很大，募集到一定數量的善款已經不是問題的關鍵很多，關鍵是行善有道——善款如何善用?才能善行天下——達到切實發揮慈善行為的最大效用。基于此，我們定于2017年11月 10 日晚7點30分舉辦一場名為“行善有道，善行天下”大型公益慈善活動，旨在分享和推廣民間慈善捐助項目的先進經驗，推進民間慈善事業的可持續發展。

第一部分 基本事項

一、活動發起與承辦方——我們

我們，是一個由18人組成的志愿者團隊——北京智慧in12，通過一門進行自我挑戰的社會實踐類課程走在一起的同學，包括(排名不分先后)：陳縣委、鄧曉玲、高之光、胡玉、姜廣偉、李方正、梁馨月、孫慧敏、王靚、王秀清、吳以亮、武生、徐昕、楊俊霞、姚燚、張涓、張嵩林、鄭艷東。舉辦一場大型公益服務是我們必須要完成的任務，之前11期均已舉辦過不同內容、不同形式的大型公益服務，我們本次活動定于2017年11月 10 日舉行。

二、主題的確定

我們將活動主題設定為“行善有道，善行天下”，即“善款如何善用，才能達到切實發揮慈善行為的最大效用”。是因為我們認為，中國的公益慈善事業如需更大發展，就必須有很好的款項運用模式，把善款花好，花在刀刃上，發揮最大效用，同時也提升了公益組織的公信力，促使大家更愿意參與慈善事業當中。

該主題具體包括如下內容：

1、善款的運用模式

壹基金每年都會選取一些典范項目進行資助，今年選取了六個(有瓷娃娃等)，每個資助一百萬，邀請壹基金介紹他們在善款運用方面的運作經驗。

2、人才培養、吸引、可持續

王振耀先生在慈善領域領跑多年后，華麗轉身致力于慈善人才的培養。特邀請王振耀先生和大家分享一下他在這方面的心得。

3、慈善組織的能力建設(如加強參與政府采購的投標能力、專業化細分、引入專門的聯合勸募模式等)

徐永光先生從最初的希望工程到如今創辦新公民學校，一路走來，對中國慈善組織的建設方面頗有心得，聽徐永光先生講述他的心路歷程和對慈善組織能力方面的建言。

4、社會環境、輿-論的營造

平民慈善晚宴的發起人王一飛作為草根階層做慈善的代表，在社會環境和輿-論營造方面有自己的思考和見解。

5、對善款使用的監督

包括法律監督、社會媒體監督(信息公開)、捐助人監督等。

因此，我們選擇與我們理念一致且具有相當知名度的民間慈善的典范——中國紅十字會李連杰壹基金合作，并邀請中國公益慈善領域的領軍人物、北京師范大學壹基金公益研究院長王振耀先生，希望工程創始人、原中國青基會秘書長、現南都公益基金會副理事長兼秘書長徐永光先生，清華大學ngo研究中心王名主任，中央民族大學基金會研究中心陳旭清教授，北京大學社會責任研究所崔志如教授，《公益時報》總編呂朝先生等，以及不久前發起的“平民慈善晚宴”活動并取得很大社會反響的王一飛先生就“善款如何善用”進行分享和討論，并借

此推廣可持續性的慈善發展理念。

我們已與上述受邀嘉賓和相關人士碰面并進行深入友好的溝通，達成各方的一致理念。我們相信，這些人士的參與將極大提升本次活動的影響力，吸引更多人的關注，引發更多的人參與活動，進而更好的促進民間慈善事業的發展。

三、活動形式和整體創意

本次活動擬邀請一些具有社會知名度、關注度的慈善參與人士以對話、討論等形式進行慈善理念的傳播，同時穿插必要的節目表演環節和慈善拍賣環節，獲得款項捐助幫助一些需要獲得救助的具體對象。

整體創意以魔術師的魔術表演作為貫穿全場的工具，把對話和拍賣環節結合起來，并輔以其他藝術表演烘托氣氛，營造出和-諧、友愛、喜悅的氛圍——

開場引用希臘神話的故事背景，潘多拉的魔盒把災難、恐懼、嫉妒、貪婪等各種禍害降臨人間，唯有美好的希望遺留在盒子里沒有被釋放，并化成不計其數的火種散落茫茫的人間大地。此后千百年來，總有許許多多不平凡的勇士們，為了人類的未來，踏上荊棘的征途，歷盡千辛萬苦，尋找愛心、付出、寬容、承諾等一切美好的希望火種，傳承后世。慈善事業是最悠久的社會傳統之一，它借由金錢的捐助和其他服務，來提升人類的福祉，也是潘多拉魔盒灑向人間最有價值的火種之一。

魔術師出場，從道具潘多拉的魔盒中變出一樣樣具有象征意義的物品，引出一個個我們要傳播的慈善理念，拍賣物品也可作為魔術道具被“變”出來拍賣。

四、主辦單位與支持單位

我們擬邀請中國紅十字會李連杰壹基金作為本次活動的主辦方，于近日和壹基金中國區運營總監周莉進行了會面溝通，并于近一兩天得到明確回復壹基金將以什么形式參與本次活動。

主辦單位備選方案：

1、壹基金和壹基金公益研究院共同作為主辦方;

2、in12全體成員組成組委會作為主辦方，并設臨時帳戶，由公證機關現場公證;

3、npi推薦的上海公益事業發展基金會(推廣聯勸模式)作為主辦方之一。

協辦單位包括：

1、李連杰的師傅吳彬所在的北京人文大學武學院、北京神州武苑文化發展

有限責任公司;

2、中經拍賣有限公司;

3、北京心蘊天下文化傳播公司;

同時，北京溫州商會、北京泉州商會、北京福建青年商會等機構及其所屬成員企業也均有支持本次活動的強烈意愿。

我們歡迎并邀請更多認同我們慈善理念的企業和單位，以不同形式支持本次活動。我們將堅持純粹的慈善原則，以審慎的形式對各企業和單位的支持給予嘉許，但絕不為凸顯商業目的，同時也鄭重承諾不讓本次活動成為受邀企業的負擔。

第二部分 前期準備工作

一、所募善款的用途

我們將在與王振耀先生、徐永光先生、周莉女士以及npi的呂朝先生充分溝通和相互尊重的基礎上，確定活動當晚所募善款的用途。具體分為兩種形式：

1、小額募捐款項可用于若干具體需要救助的個體，如我們現在得知有一個亟待救助的兒童，需要一萬七千余元的手術費用，可以該方式進行救助;還有一個急需手術的白血病兒童也需要若干手術費用，我們計劃以街頭募捐的方式予以資助;

2、大額募捐款項可用于特定的民間慈善項目(如“瓷娃娃”、“新公民學?！钡?，且須是我們共同認為是最有意義的項目。

我們承諾，將以最快的方式確定所募善款的用途，且以公開、透明的方式投向救助對象和救助項目，讓所有參與者享有充分的知情權。

二、受邀嘉賓

我們將確定在社會上具有知名度、積極參與慈善事業的學者、企業家等作為受邀嘉賓，參與活動當晚的對話、討論，進行思想的碰撞和理念的傳播。具體擬邀嘉賓包括但不限于如下：

1、北京師范大學壹基金公益研究院長王振耀先生;

2、希望工程創始人、原中國青基會秘書長、現南都公益基金會副理事長兼

秘書長徐永光先生;

3、清華大學ngo研究中心主任王名教授;

4、中央民族大學基金會研究中心陳旭清教授;

5、北京大學社會責任研究所崔志如教授;

6、《公益時報》總編呂朝先生;

7、“平民慈善晚宴”發起人王一飛先生。

三、活動地點

將在10月29日之前確定，目前已初步定于中央民族大學音樂廳。

四、媒體宣傳工作

主要包括：

1、前期媒體宣傳稿的確定和前期宣傳，確定得到王振耀先生、徐永光先生的支持后以多家知名正規媒體和網絡論壇等形式同時發布，以便形成一定的社會影響;

2、待具體時間、地點和活動名稱確定后，發布活動前夕媒體宣傳稿;

3、確定當晚到場的媒體都有哪些及其到場人數，并確保后期報道的實現。

五、拍品籌集與拍賣公司

關于拍品的籌集，除了書畫等具有一定拍賣價值的藝術品外，還可以拍賣一些具有特定意義的物品，比如媒體曾經報道過的為母親捐獻骨髓的孩子送給母親的禮物。同時，隨著工作的推進和受邀嘉賓尤其是具有一定知名度的企業或個人的聚集效應，慈善義拍拍品會越來越多，其價值也會實現巨大的提升。

此外，我們已確認將得到中經拍賣公司在以下方面的支持：

1、幫助篩選拍品;

2、在媒體發布拍賣公告;

3、晚會現場拍賣流程的把控;

4、當晚籌集善款的暫時保管和交接;

5、前期準備工作中隨時給予必要的指導和意見(如拍賣需要準備的輔助文件和物品)。

六、邀請參與企業

我們秉承純粹的慈善原則，在邀請企業參與活動的過程中，僅以審慎的方式嘉許和感謝企業給予我們的支持，不會考慮商業元素。我們進行邀請工作時，均

須與企業充分溝通此次活動的理念，取得企業的認同和自愿參與。

七、企業贊助

作為一項公益慈善活動，我們將本著以獲得各方支持的方式盡量控制活動的成本。但對于必不可少的支出，我們還需獲得企業的少量贊助費用。

八、宣傳材料的制作

為了更好的推進工作，我們需要如下宣傳材料的設計印刷工作(目前，我們已確認取得河北省天翔印務有限公司的大力支持)：

1、本次活動的簡要介紹;

2、給重要嘉賓的邀請函和當晚門票(門票應含有我們的口號、隊標等);

3、現場所需的海報、噴繪等;

4、為大額捐贈企業留存的捐贈證明;

5、對所有參與本次活動并以特定形式給予活動支持的企業予以正向回應的的嘉許形式。

九、公證安排

為了規范文次活動，貫徹公平、公開的原則，我們擬邀請公證機構對現場拍賣環節進行現場公證。

十、當晚活動流程

該項工作已得到部分專業人士的大力支持，需要確定如下工作：

1、設計好整個活動流程的安排(詳見第三部分);

2、每個環節具體內容和時間安排;

3、根據需要聯系演藝人員;

4、確定當晚的現場統籌專員，負責時間把控;

5、確定主持人和主持詞;

6、確定現場效果必需的音響、燈光、背景板、橫幅等，力爭取得最好的舞臺效果。

第三部分 活動具體流程設計

總體說明：

主題較嚴肅，需要對臺詞多下功夫，使整體風格莊諧有致，在輕松的氛圍中引發激-情，達到慈善的崇高境界。

一、開場舞蹈表演

配樂舞蹈，并配以主持人聲情并茂的解說，把潘多拉魔盒的神話故事情節表現出來。

(臺詞：天神普羅米修斯從天上盜火種送給人類使人類學會了用火，宙斯十分憤怒，決定要讓災難也降臨人間。他命令他的兒子火神用泥土做成一個女人，名叫潘多拉(pandora),把她嫁給普羅米修斯的弟弟。宙斯給潘多拉一個密封的盒子，里面裝滿了貪婪、嫉妒、罪惡、災難等各種各樣的禍害，讓她送給娶她的男人。智慧女神雅典娜為了挽救人類命運，把美好的“希望”悄悄放在盒子底層，但是，希望還沒來得及飛出盒子，潘多拉就把盒子關上了。

美好的希望遺留在盒子里沒有被釋放，化成了不計其數的火種散落茫茫的人間大地。此后千百年來，總有許許多多不平凡的勇士們，為了人類的未來，不畏艱難險阻，踏上荊棘的征途，歷盡千辛萬苦，尋找美好的火種，傳承后世。這些眾多的勇士就是今天所有到場支持的人們。大家懷著同一個夢想聚集在一起，就是為了給民間慈善找到一條可持續的、可操作的、可信度高的最優路徑。我們每一個人，都是民間慈善的勇士，在尋找慈善的火種。)

二、致開場辭

主持人出場致開場辭，介紹本次大型公益慈善活動的主辦方、承辦方，當晚到場的重要嘉賓及媒體等，宣布慈善活動正式開始。

三、公證

邀請公證員就本次慈善活動及其募捐和義拍環節進行現場公證。

四、“瓷娃娃”節目表演

五、“瓷娃娃”背景資料介紹

六、壹基金介紹選擇資助瓷娃娃的經驗

據周莉女士介紹，壹基金今年選出六家示范項目，每家資助一百萬，其中包括“瓷娃娃”?，F場將邀請壹基金介紹善款運用的經驗。

七、對話環節——從與壹基金的合作入手，邀請王振耀、王名闡釋ngo的組織模式及人才培養對善款善用、慈善事業的可持續發展的重要性。

八、第一次拍賣——資助瓷娃娃和爾康醫院需要救助的腦癱兒童

1、播放需要救助孩子的背景材料

2、建議每個人以“一”為單位(如10000元、1000元、100元、1元)捐款，說明不是負擔且全員參與，能讓孩子感受到更多的愛

九、節目表演

南衛東瓶子吹歌，如《愛的奉獻》、《讓世界充滿愛》、《朋友別哭》、《怒放的生命》等。

十、對話環節——慈善組織的能力建設和對善款使用的監督

邀請徐永光、陳旭清、呂朝、崔志如等人以對話的形式闡釋慈善組織的能力建設和對善款使用的監督。

請徐永光先生講述從希望工程到新公民學校的心路歷程和發展歷程(增加歷史厚重感)，揭示平民慈善的發展需要基于公益組織的建設(如加強參與政府采購的投標能力、專業化細分等)，落點在于基金會中心網。

請呂朝向大家介紹聯合勸募模式。

十一、節目表演(新公民)

十二、第二個拍賣環節

由魔術師通過魔術表演“變出”拍品;

需要確定該環節拍賣哪幾樣物品(由拍賣公司確定);

拍賣師事先說明該次拍賣籌款的所投具體項目——新公民?

十三、小品

以幽默搞笑的形式再現巴比慈善晚宴和王一飛發起平民慈善的場景和事件，人名均以化名替代，目的為了引出王一飛等人的出場。

十四、對話環節——社會環境、輿-論的營造

王一飛和有愛心的企業家代表(如著名旅美學者、實業家王紹璠等)作為平民階層，引出他的慈善理念——慈善就是關懷等，以呼吁營造一個由愛心的、和-諧社會。

十五、壓軸節目表演(結束)

最好有幾位較有名氣的演員出場，帶動現場氣氛，把晚會推向高-潮，在高-潮中謝幕。

2017大型公益慈善活動策劃方案 [篇2]

一、活動背景

為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，提高全民慈善理念，xx年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以“愛心傳遞，真情助學”為主題的義演將在東方紅廣場舉辦。

二、活動目的、意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導市民關注我們身邊的貧困學生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業理解、尊重、關心與幫助，擴大慈善事業的影響力。倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。

三、組織機構

主辦單位：愛心助學會

支持單位：富亞健康漆焦作總代理、今典婚慶公司

合會援助單位：

協辦單位：

承辦單位：

活動名稱：“愛心傳遞，真情助學”大型慈善義演

活動時間：2011年9月11日(周六)

活動地點：東方紅廣場

宣傳媒體：山陽論壇

四、贊助公司方面

(一)自己協調捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規票據為贊助公司出具票據

(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。

(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業、個人進行答謝。

五、安全預案

為確?；顒悠陂g的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛工作方案如下

(一)指導思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。

(二)組織領導：為加強本次活動安全保衛工作的組織領導，**同志負責，成立后勤保障應急小組，負責布置、協調和指揮此次活動的安全保衛后勤工作。

八、募集資金使用計劃

1、助學計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困學生(400元/人/學期)

2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座(大概8000元)

附：義演演出方案

晚會負責人：開心樹：組員：紅姐

節目的收集和審核，義工工作的分配。

外聯組：鋼槍：、飯米粒兒姚紅磊

負責聯系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃

接待組：天高任鳥飛：獨舞：

負責各個相關組織人員的接待和關系的協調、場地的聯系

宣傳組：農門龍少：高興建

負責宣傳品的設計，定稿

范華平(金典婚慶)

負責演出現場的設備{燈光、音響、舞臺等的設計維護}

晚會總協調：陽光生活：

1、向社會征集內容健康向上節目，望熱心朋友積極參加并提供支持!

具體聯系：晚會負責人：開心樹：組員：紅姐

節目的收集和審核，義工工作的分配。

2、活動當天將進行現場義賣;

具體情況請聯系：在水一方

企業捐助請聯系外聯組：鋼槍：

大型公益慈善活動策劃方案篇二

目錄 項目背

景 中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。譬如： 老子在《道德經》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數據顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈 15% 還不到。資產總額超過千萬美元的中國企業有過捐贈行為的比例卻不到 1%。制約我國慈善事業發展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區466所醫院檢測結果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發生率為1.625?，其中唇（腭）裂發生率為1.4?、腭裂發生率為0.225?。就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話――他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃

東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點――他們不能正常的微笑！目前國內醫療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫院屈指可數。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫療水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了 9家定點醫院及合作醫院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業化的優秀醫務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍?！矩暙I】18年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州

微笑行動慈善醫院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優質免費醫療服務的慈善專科醫院。微笑行動慈善醫院將為中國貧困家庭的唇

腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。

微笑行動杭州慈善醫院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭

州微笑行動慈善醫院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數用于醫院和各地治療。慈善醫

院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫院。小

結 根據現狀，號召更多的企業、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們

來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過： 慈善對企業的益處

延伸品牌力量提高企業公信力節省企業成本加快國際化需求

1、延伸品牌力量根

據美國一項對469家不同行業的公司調查表明：資產、銷售、投資回報率均與社會公益成績

有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業盡力于慈善事業，大量的潛在消費者會改變

對該企業的看法，萌發一定的好感，并對該企業的品牌形象，有一個很好的促進作用。消

費者對企業的公益效應非常重視，同一種產品類別，如果某一家企業的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。

2、提高企業公

信力投身慈善是凝聚企業文化與價值的最有效方法，是企業做大做強必走的一步。企業的社會責任從企業內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發揮企業在社會環境中的良好作用。因為企業投身慈善事業會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業的凝聚力，并推動企業

走上規?；l展之道。此外，企業投身社會慈善公益事業的好處還表現在銀行融資方面，隨著企業社會信譽的擴大，銀行對企業的貸款條件也會相應降低等等。投身公益事業，無疑

是增加社會信譽和誠信度的最好方式。

3、節省企業成本企業投身社會慈善公益事業后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產，擴大企業的社會影響力。在這里，社會資源

包括企業名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣

傳給企業帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內很多企業還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。

4、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續了數

年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農村教育的希望工程等，而鮮見國

內企業的身影。相比之下，國內企業對慈善事業的關注程度遠不如外資企業那樣熱情高漲。

公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業的一種長期戰略。這是由國外廣大消費

者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業生產的產品。項目設想

與概況 目的：號召社會、企業、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資

金捐獻微笑行動慈善醫院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子

一個美麗的微笑。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔”大型

公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式

1、時間：2010年1月――

5月

2、地點：杭州為主

3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫院

4、支持單位：杭

州市慈善總會（都待定）

5、支持媒體：

浙江民生休閑頻道、網易、錢江晚報、浙江在線、中

華慈善網（待定）

6、承辦單位：麒麟共創推廣機構 日

程 子項活動介紹

一、啟動儀式

二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽

三、

款

四、慈善路演

五、尋找“未笑天使”

六、慈善拍賣派對

七、慈善晚宴、晚會子項

一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業 內容：領導發言，節目表演，企業贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣

name=baidusnap0>掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業發言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫院醫生攜兔唇

兒童感謝儀式中圓滿結束。子項二 時間：2010年2月―5月 地點：網

易 參與人群：全國網民 內容：

三、多樣化形式捐款

1、網絡捐款 在網易開設活動專題

頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設置網絡捐款口（直接網銀捐款）網

上宣傳、號召網民獻愛心

2、手機短信捐款與移動、聯通、電信合作 分別把此次微笑行

動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發給大眾 捐助形式如：回復一

次捐款一元錢 子項四 時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業等 內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出

自己的“潮物”現場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫院。

子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉村 參與人群：媒體記者、微

笑醫院醫生、愛心天使等 內容：深入到鄉村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農村經

濟、醫療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫院接受免費治療。

子項六 時間：2010年4月20日 地點：江南會1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等 內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現場紅

酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫院。子項七 時間：2010年5月 地點：

杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業家、慈善機構、名流等 內容：慈善答謝晚宴

+節目演出，為答謝募捐較多的企業或個人，舉辦晚宴，還有各種創意紛呈的節目表演和互

動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會節目單

（待定）第一篇章回眸

1、視頻篇回顧微笑行動

2、領導致辭、感謝

3、舞蹈

4、詩

歌朗誦：《以生命的名義》

5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業。第二篇章心微笑

6、獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君

7、話劇表演《愛心行動》

8、歌曲演唱《歌

聲與微笑》兒童藝術團伴舞、合唱

9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業。第三篇章愛

飛翔

10、歌曲演唱《愛的奉獻》

11、微笑天使感謝環節

12、慈善拍賣、表彰第三批愛心

企業名單，頒獎。

13、集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】

1、借媒體力量

推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛

心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。

2、借此推廣微笑行動慈善醫院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。

3、宣傳贊助企業，提升企業公

益形象和企業美譽度等大眾媒體接觸習慣 主要媒體 主要承辦媒體：網易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優勢 項目執行流

程 項目執行 媒介宣傳 新聞炒作 發現 網絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高

媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高 傾

向性低 注：接觸傾向 = 18-35歲vs 35-45歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網易（主攻全國）

常規媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報 浙江民生休閑頻道 項目執行 媒介宣傳 新聞炒作 最強

勢的 媒介合作 最廣泛的 關系網絡 最專業的 執行能力 最全面的 行業資源 【杭州麒麟共

創推廣機構】 * 項目背景 慈善對企業的益處 項目設想與概況 子項活動介紹 媒體傳播計

劃 我們的優勢 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國慈善事業發展現狀】國

內慈善組織數量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯

后，慈善法律法規的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩

子?】 【唇腭裂】【他們缺什么】 【醫療現狀和解決方式】 【現有的相關組織】 【貢

獻】

1、政府、慈善機構聯手

2、公關活動的策劃推廣

3、強大的媒體號召力

4、專業的公關執行

5、企事業單位的大力捐助 1 2 3 4 【項目設想】 【項目概況】 網民 “中國最

美麗的愛心天使”網絡選評賽 網易 2010年2月―5月 網民、大眾 網上捐款、短信捐款全

國 2010年2月―5月 媒體、慈善機構、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業家、慈善機構等 慈善晚宴、晚會 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業家、慈善機構等 慈善拍賣派對 江南會1001酒吧 201