總結(jié)不僅僅是總結(jié)成績(jī)，更重要的是為了研究經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)做好工作的規(guī)律，也可以找出工作失誤的教訓(xùn)。這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是非常寶貴的，對(duì)工作有很好的借鑒與指導(dǎo)作用，在今后工作中可以改進(jìn)提高，趨利避害，避免失誤。優(yōu)秀的總結(jié)都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫(xiě)呢？那么下面我就給大家講一講總結(jié)怎么寫(xiě)才比較好，我們一起來(lái)看一看吧。

戶外廣告設(shè)計(jì)基本知識(shí)點(diǎn)總結(jié) 戶外廣告的設(shè)計(jì)原則篇一

路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境 是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨 勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所 用材料也有防雨、防曬功能。

隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類(lèi)和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫(huà)形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運(yùn)用長(zhǎng)條連接的立體三 面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌 廣告是當(dāng)今國(guó)際上流行的一種趨勢(shì)。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無(wú)論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫(huà)面的戶外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報(bào)時(shí)及進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

霓虹燈是 戶外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的 接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩， 起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側(cè)或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類(lèi)戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫(huà)形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特別好。

(1)方型(或長(zhǎng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類(lèi)廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

(2)兩只以上的`燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車(chē)亭、大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>

(3)圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上占地面積少、行人從各個(gè)角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無(wú)限的效應(yīng)。歐洲的一些國(guó)家，利用塔亭、塔柱來(lái)做公益設(shè)施。圓形外層貼廣告，里面是活動(dòng)廁所或小郵亭、小書(shū)亭、售貨亭等。

(4)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國(guó)家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門(mén)或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用。現(xiàn)在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。

5. 其他戶外廣告其他戶外廣告如充氣實(shí)物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。

1). 獨(dú)特性戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬 路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn) 的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù) 實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注 視的接觸效果。

2). 提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。

3). 簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾 留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就 越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

4). 計(jì)劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)， 首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起 到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

5). 合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題 相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特 點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以 外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍 點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以 一句話(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi) 容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有 感染力和生命力。

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