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網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷的案例篇一
網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)營銷根本不具備的許多獨特的、十分鮮明的特點。網(wǎng)絡(luò)營銷具有那些主要特點呢?下面是yjbys小編整理的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的特點相關(guān)知識，希望對你有幫助!
天下沒有免費的午餐，任何信息的傳播都要為渠道的使用付費。之所以說病毒式營銷是無成本的，主要指它利用了目標(biāo)消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的。只不過目標(biāo)消費者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，而且你的病毒源必須要能夠吸引用戶，才能達到主動傳播的效果。
通過病毒性營銷的傳播速度呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長，跟市場倍增學(xué)是一樣的道理。病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的`信息推廣，它并非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。
任何網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都有其獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳播過程通常是呈s形曲線的，即在開始時很慢，當(dāng)其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。而企業(yè)對病毒營銷傳播力逐漸衰減時，就一定要馬上制定策略將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力，只有這樣才能達到最好的營銷效果。
對于病毒營銷，是用戶從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態(tài);接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況，這樣反而擴大了傳播效果)。
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