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第二屆世界休閑博覽會篇一

和第八屆中國杭州西湖博覽會總結

一、概況

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會于2006年4月22日至10月22日在杭州舉行。博覽會圍繞“休閑——改變人類生活”、“和諧生活、和諧創業”的主題，舉辦了240個會議、展覽、文體和商旅活動項目。中共中央政治局委員、國務院副總理吳儀，中央和國家有關部門、休博會和西博會主辦和主持單位領導，浙江省、杭州市領導，世界休閑組織官員，國內外友好城市代表，港澳臺和僑界知名人士，3422萬中外來賓和市民直接參加了博覽會（含分會場）項目活動。本屆博覽會是一場休閑的盛會，開放發展的盛會，“親民、節儉、文明、安全”的盛會，是杭州歷史上規模最大、時間最長、影響最大、參與人數最多、辦會水平最高的展會。

二、特點

1、兩會聯動

杭州市充分利用西博會這一知名會展品牌，與休博會實行聯動，“兩會”有機結合，共享會展資源。一是主題融合，休博會以“休閑——改變人類生活”為主題，西博會以“和諧生活、和諧創業”為主題，兩個主題互相銜接。二是工作機構合署，休博會與西博會組委會合署辦公，統籌“兩會”籌備與實施。三是項目聯動，共同推廣，提高國際化、專業化水平。四是宣傳推廣互動，整體包裝，利用西博會宣傳資源推廣休博會，提升休博會和西博會的知名度和影響力。

2、內容豐富

本屆博覽會內容豐富，展覽、會議、活動項目好戲連臺。百城館、工美展、汽車展、絲博會、房博會、自行車電動車展、衡器展、戶外家具展、嬰童展、家紡展、游艇展、人居展、名茶會、休閑產業展、女裝展、建材展、工博會、旅游品展、藝博會、手工藝展、商鋪展、家具展、網上技術交易會、西湖書市、觀賞魚展、鼎級私人物品展等26個展覽項目，展覽總面積34.92萬平方米，專業化水平高，規模和

1影響大。世界休閑大會、休閑高層論壇、投資合作周、基因組學大會、網商大會、西湖論壇、wto會議、有線電視研討會、家居論壇、名師名校長論壇、中小企業研討會、西湖律師論壇、國際教育創新大會、人才交流大會、營養科學大會、民企論壇、警察與科學講壇等17個會議項目，參會代表3.86萬人，發表重要論文1467篇，在專業領域產生了重大影響。開幕式、西泠印社藝術節、世界休閑創新獎、旅游小姐冠軍總決賽、傳統武術比賽、合唱節、橫渡錢塘江游泳賽、煙花大會、玫瑰婚典、吳山廟會、絲綢時尚節、特色街展示、美容美發美麗節、攝影大獎賽、野外拓展運動、美食節、荷花展、觀潮節、大運河文化藝術節、電腦節、中外學生修學交流、休閑啤酒節、發型化妝大賽、宋城活動、龍門古鎮民俗風情旅游節、杜家楊梅節、山地戶外挑戰賽、寵物大賽、“茶鄉風情”系列活動、百獸狂歡節、“世界休閑不夜城”、天都城活動、定向節、民間踩街、清代杭州宮廷檔案展、剪紙邀請賽、華人籃球賽、圍棋賽、舉重錦標賽、技能大賽、休閑裝設計大賽、文物?藝術精品系列特展、海洋文化節、管樂節、游泳錦標賽、馬拉松游泳選拔賽、閉幕式以及湘湖旅游度假區、休博園、風情園、東方文化園、各景區和分會場活動項目精彩紛呈，高潮不斷，成為老百姓和中外游客的節日。

3、創新辦會

（1）打好“四張牌”。

辦一個沒有圍墻的博覽會，是休博會辦會模式的創新。除了杭州主會場外，休博會在周邊地區設立10個分會場，實現了博覽會空間上的跨越。分會場組織了151個項目活動，觀眾657萬人次，促進了休閑產業的聯動發展。一是打“杭州牌”。堅持市、區、縣（市）聯動，整合資源，富陽、建德、淳安、臨安、桐廬縣（市）積極組織休博會項目，整體包裝，擴大影響力。二是打“浙江牌”。發展省會經濟，利用省內會展、旅游資源、文化資源、媒體資源等，吸引寧波、溫州、紹興、麗水、嘉興、湖州、金華等城市到“百城館”建館在省內的紹興市、諸暨市、安吉縣設立休博會分會場，品牌共享，客源互送，宣傳互動，擴大“山水浙江、詩畫江南”的知名度。三是打“中華牌”。發揮

國家有關主辦單位、支持單位的作用，吸引兄弟城市參加休博會。安徽的黃山、江蘇的周莊設立休博會分會場，邀請上海、武漢、南京、蘇州、煙臺、開封以及臺灣地區城市參加“百城館”活動。四是打“國際牌”。加大國際推廣力度，提升國際影響力。加強與世界休閑組織和世界旅游組織、世界旅游和旅行協會、亞洲太平洋旅游協會、國際旅游合作伙伴協會等國際會展旅游機構的合作，并利用這些組織的全球網絡宣傳休博會。發展與各國官方及民間旅游機構的伙伴關系，邀請49個境外城市到百城館建館。有25個國際性會議、展覽加盟休博會。博覽會全部19859個展位中，境外展位占22.5%。

（2）堅持“三力合一”。

休博會、西博會發揮“政府主導力，市場運作力，企業主體力”。一是充分發揮政府在制定規劃、政策引導、推動項目等方面的主導作用。抓好總體策劃，建立組織與運作機構，加強綜合協調，創造良好的辦會環境。二是堅持市場運作力。對博覽會的品牌資源進行市場化運作，利用博覽會提供的商業機會，開展多渠道市場運作，創造積極效益，籌集辦會資金3.17億元（不包括園區建設投資）。三是堅持發揮企業的主體作用。吸引眾多企業參與項目運作與投資，把博覽會項目活動作為企業展示形象、推廣品牌的載體，讓企業成為承辦項目活動的主體。通過企業參與，建成了休博園、風情園、東方文化園等休閑特色功能區塊。

（三）實行“四個結合”。

一是舉辦休博會與加強城市建設和管理相結合。圍繞舉辦休博會，杭州完成西湖綜合保護工程、西溪濕地綜合保護工程、運河（杭州段）綜合整治與保護開發、背街小巷改善工程、市區道路交通整治等工程，建設了一批高質量的景觀設施、交通設施、接待服務設施，推進城市管理的“美化、潔化、亮化、序化”，城市面貌煥然一新。

二是舉辦休博會與旅游西進、實施旅游國際化戰略相結合。休博會的舉辦，使杭州旅游業實現了從觀光游“一枝獨秀”向觀光游、休閑游、會展游“三位一體”轉變，從單一國內游 “一輪獨大”向國內游和入境游“兩輪驅動”轉型。

三是舉辦休博會與創建全國文明城市相結合。以舉辦休博會為契機，開展休博會志愿者行動、市民文明禮儀教育和“當好東道主、辦好休博會”等活動，改善服務質量，優化社會秩序，提升市民素質。

四是舉辦休博會與提升西博會品牌相結合。幾年來西博會的成功舉辦，培育了杭州會展專業隊伍和休閑會展的項目品牌，形成一套會展綜合服務體系，為舉辦休博會奠定了基礎。休博會與西博會實行聯動，通過休博會平臺，大力宣傳西博會，實現了兩會的互動與共贏。

三、成效

本屆博覽會取得了良好的經濟和社會效益，推動了休閑產業、旅游產業、會展業等的共同發展。主會場全部會展活動項目累計觀眾2765萬人次，實現貿易成交額（營業收入）120.80億元人民幣和1.64億美元，協議利用外資10.17億美元，引進內資108.34億元；市外分會場也圓滿實現了預期目標。

1、推廣先進的休閑理念，促進休閑產業發展。

本屆博覽會舉行了197項具有較大影響的休閑、文化、體育、旅游、娛樂和賽事活動，舉辦了43項高規格、高檔次的專業論壇和會展。在以“休閑共識與中國發展”為主題的世界休閑高層論壇上，吳儀副總理作了題為《積極發展休閑服務，不斷提高生活質量》的主旨演講，引起了強烈反響。以“休閑社會、經濟和文化發展不可分割的組成部分”為主題的世界休閑大會，國內外知名專家學者齊聚一堂，研討休閑與創業、休閑與可持續環境、中國的休閑發展經驗等議題，發表了《世界休閑杭州共識》。2006休博會的成功舉辦，傳播了先進的休閑觀念，提高了杭州作為休閑城市的知名度，為休閑產業的發展提供了理論支持。

2、促進旅游產業轉型升級，打響“東方休閑之都”的品牌。

休博會和西博會的舉辦，促成了杭州“一湖三園”的開發，推動了“十大休閑基地”等的建設，實現了杭州會展產業、休閑產業的提升與發展。據統計，2006年4-10月，杭州市接待游客2040.5萬人次，其中入境游客102.55萬人次。通過成功舉辦博覽會，杭州提供了富有東方特色的休閑經驗，展示了發展休閑產業的美好前景，確立了“東

方休閑之都”的地位，杭州城市又多了一張“金名片”。

3、推進沿江開發、跨江發展戰略的實施。

蕭山區、濱江區是杭州市實施沿江開發、跨江發展的戰略重地。博覽會的舉辦，加快了錢塘江區域的沿江開發、湘湖的保護和開發，推動了濱江、蕭山第三產業的發展。煙花大會主觀禮臺移師濱江，宣傳和展示了濱江新區的新面貌、新成就。博覽會期間 “一湖三園”共接待游客564.78萬人次，實現營業收入8.23億元，休博會成為蕭山旅游業發展的強大“引擎”。

4、開放辦會，促進會展業發展。

本屆博覽會堅持開放辦會，使休博會成為“沒有圍墻的博覽會”。休博會、西博會全面整合了杭州現有的自然、歷史、文化、產業等資源，集聚了國內外知名企業、知名產品、知名品牌，匯聚商流、物流、技術流、人才流、信息流、資金流，吸引國內外權威機構和著名展覽公司到杭州來舉辦大型會展項目。今年以來，首屆世界佛教論壇、第九屆世界休閑大會、世界休閑高層論壇、第二屆中國國際動漫節、首屆中國網商節、第十五屆中國電影金雞百花獎、第四屆中國投資環境論壇等一系列有影響的大型會展活動在杭州市舉辦，促進了杭州會展業整體水平的提升。

5、實現了“親民、節儉、文明、安全”的目標。

一是堅持“辦會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”。博覽會給人民群眾創造了大量參與機會，給杭州人帶來了大量的就業崗位、創業機會、市場商機，使休博會、西博會成了老百姓和中外游客的節日。二是按照建設節約型社會的要求，厲行節約，杜絕浪費，注重實效，節儉辦會。多渠道籌措辦會資金，減少財政資金的投入，以開放促節儉，少花錢、多辦事、辦好事。三是堅持把辦會與精神文明建設結合，圍繞爭創文明城市、創建中國最佳旅游城市和迎接國家衛生城市復評，深入開展環境衛生整治，深化文明教育，組織34萬人次志愿者和2000多支社區志愿者隊伍以及駐杭部隊官兵服務休博會，打響“禮儀之都、人文杭州”品牌。四是始終堅持安全工作總目標，構筑“橫向到邊、縱向到底”的安全責任網，做到預案到位、工作到位、責任到位。在長達半年的會期中，沒有發生一起重大的安全、公共衛生事故，實現了安全、通暢、有序。

四、不足

由于休博會是一項創造性的全新的工作，我們缺乏經驗，在工作中存在一些問題和不足。

1、項目安排不平衡。休博會、西博會舉辦從4月至10月，長達半年的會期給項目的均衡安排帶來難度。個別重點項目由于前期工作和后期工作脫節，邊實施邊調整改進，較多的變化給工作帶來被動，給宣傳促銷帶來難度。

2、園區建設進度上存在一定程度的滯后。園區開發建設中，受到資金鏈、工程量、施工難度、合作伙伴、設計變更等因素的影響，前期工程進度滯后，導致參展商和經營戶延后進場等問題，對百城館等園區項目的籌備造成一定的被動。

3、品牌知名度與國際參與度還不夠。與其他成熟的國際性大型展會相比，休博會的知名度和國際化程度還有待進一步提高。

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會已經實現了預期目標。下一步，我們將進一步總結經驗，與時俱進，開拓創新，精心策劃第九屆西湖博覽會，著力提升西博會品牌，為2011年的第二屆世界休閑博覽會的舉辦創造更好的條件。

第二屆世界休閑博覽會篇二

世界休閑博覽會2003年大事記

2003年大事記

（1）2003年1月7日，杭州世界休閑博覽會組委會全體會議在杭州市政府舉行，會議由項勤副市長主持，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、市長茅臨生和市政府39個責任部門以及西博會組委會“一辦九部”和宋城集團的同志100多人參加了會議。王國平書記、茅臨生市長分別作了重要講話，要求市委、市政府各部門要重視世界休閑博覽會，支持世界休閑博覽會，辦好世界休閑博覽會，并把世界休閑博覽會的有關職責納入市委、市政府和蕭山區委、區政府的任期目標和年度考核，確保組織保障、政策措施及相關工作的穩定和到位。

（2）2003年4月2日，杭州世界休閑博覽會組委會舉行新聞發布會，杭州市副市長、杭州世界休閑博覽會組委會秘書長項勤代表組委會正式宣布：杭州將舉辦2006年世界休閑博覽會和世界休閑大會及相關會展活動。新聞發布會上同時舉行了杭州世界休閑博覽會網站的開通儀式。

（3）2003年5月12日杭州世界休閑博覽會執委會辦公室會同杭州市旅委舉行“2006年杭州世界休閑博覽會專題座談會”。市政府副秘書長、休博辦主任馮俊和市旅委常務副主任盛成皿在會上就我市旅游界更好地參與休博會進行了動員。蕭山區、西湖區等各區及許多相關單位的代表到會并發言。

（4）2003年5月22日杭州世界休閑博覽會執委會辦公室與《休閑》雜志社舉行了協議簽字儀式，確認《休閑》雜志為2006休博會指定中文刊物并將合作完成休博會專刊和會刊編輯發行。

（5）2003年6月6日，為更好的宣傳杭州世界休閑博覽會，由都市快報和《休閑》雜志社聯合發起的“走遍中國黃金海岸”自駕車之旅活動從黃龍體育中心啟程。全程將完整記錄我國海濱休閑旅游度假產業的狀況。

（6）2003年6月13日，杭州世界休閑博覽會執委會在《杭州日報》、《都市快報》、《每日商報》上分別刊登了征集到的會標、吉祥物、宣傳畫作品，供杭州市民公開評選，引起社會廣泛反響，市民參與熱烈。

（7）2003年7月13日，杭州世界休閑博覽會會標、吉祥物、宣傳畫、宣傳口號專家、市民代表評選在市政府大樓會議廳舉行。

（8）2003年7月22日，由西博辦、蕭山區旅游局、宋城集團共同投資的杭州世界休閑博覽會有限公司注冊成立。

（9）2003年8月4日杭州世界休閑博覽會執委會召開“一辦九部”的全體會議，總結上半年休博會籌備情況，部署下半年休博辦工作計劃。會議由項勤副市長主持。

（10）2003年 9月10 日中共杭州市委書記、休博會組委會主任王國平主持召開2006杭州休博會組委會主任辦公會議，聽取相關工作匯報，并對下一步工作提出要求。

（11）2003年9月13日世界休閑組織代表團一行五人在秘書長杰拉德.凱尼恩博士帶領下來杭出席2006杭州世界休閑博覽會執委會第一次聯席會議，會議期間，代表團還考察了休博會在建工程和有關場館。會后中外雙方簽署了合作備忘錄并舉行了新聞發布會。

（12）2003年9月17日，休博會新聞發布會，發布執委會第一次聯席會議成果、首批項目和第二批項目征集公告并正式開通休博會網站英文版。

（13）2003年11月8日，慶祝杭州申辦休博會成功一周年暨會標揭曉儀式在黃龍體育中心隆重舉行，當晚休博辦還會同市旅委、市貿易局、團市委及有關行業協會組織杭城百家休閑場所舉辦“休閑之夜”活動。

（14）2003年11月28日，為配合休博會的宣傳推廣活動，休博辦在浙江義烏召開公開征集禮品、玩具合作伙伴信息發布會，義烏市旅游局、市場貿易發展局，玩具、工藝品行業協會應邀參會，省市、金華、義烏等各級媒體對本次發布會進行了報道。

（15）2003年11月20日休博辦會同蕭山區政府就休博會主會場之一的世界休閑風情園建設定位召開休閑、旅游規劃方面的專家座談會，與會專家們認為風情園建設應突出東方休閑風情特別是中日休閑風情，并與休博園優勢互補錯位經營，這樣可以與古湘湖的保護很好地結合起來。

（16）2004年12月24日晚，杭州世界休閑博覽會執委會辦公室、西湖天地、每日商報、《in touch zhejiang》(漫步浙江)以及《休閑》雜志共同合作在西湖天地聯合舉辦“圣誕休閑之夜”活動，其間隆重揭曉2006休博會吉祥物—晶晶。晶晶推出后，其可愛的造型受到了市民和專家們的普遍好評。目前該吉祥物已申請商標注冊和專利保護，并發布了吉祥物知識產權保護公告。

第二屆世界休閑博覽會篇三

世界休閑博覽會2001年大事記

2001年大事記

（1）2001年3月22日，為杭州申辦世界休閑博覽會作輿論準備，浙江省旅游局向國家旅游局上報了關于舉辦’2001中國休閑經濟國際論壇的請示。4月18日，國家旅游局復函同意由國家旅游局和杭州市人民政府聯合舉辦’2001中國休閑經濟國際論壇，組委會主任由國家旅游局局長何光日韋擔任，組委會副主任由杭州市市長仇保興擔任。

（2）2001年5月3日-7日，國務院機關黨組副書記、國務院原副秘書長張克智一行考察了杭州休閑旅游和假日經濟，并聽取了關于杭州申辦2006年世界休閑博覽會及假日經濟有關情況的匯報。張克智同志的調研報告上報中央后，國務院主要領導朱镕基、李嵐清、錢其琛、溫家寶等都作了批示，對杭州申辦世界休閑博覽會表示支持。

（3）2001年5月17日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在2001年中國休閑經濟國際論壇有關材料上批示：2006年世界休閑博覽會能否在杭州舉辦關系重大，市委、市政府應將其作為“十五”杭州旅游發展的重中之重的大事，全力以赴，促其成功，市級各部門要特事特辦，一路綠燈。

（4）2001年8月9日，杭州之江國家旅游度假區管委會在杭州美國城白宮會議廳舉行2006年世界休閑博覽會的主要分會場—“世界旅游裝備市場”（21世紀慶典城）方案匯報會。

（5）2001年9月1日，為配合’2001中國休閑經濟國際論壇和杭州申辦2006年世界休閑博覽會，浙江省旅游科學研究所和杭州宋城集團合作成立休閑研究中心。特別是圍繞確立21世紀杭州國際旅游城市和東方休閑之都的城市發展定位開展論證。

（6）2001年11月1日，由國家旅游局副局長孫鋼為編委會主任，杭州市副市長項勤為編委會副主任的《’2001中國休閑國際論壇論文集》匯編成冊。黃巧靈著《休閑時代——人類的伊甸園》一書由中國建筑工業出版社正式出版。

（7）2001年11月8日，國務院原副秘書長、國務院參事、機關黨組副書記張克智同志給2001中國休閑經濟國際論壇發來賀信，向論壇致以熱烈的祝賀。認為休閑論壇的召開不僅有利促進中國休閑旅游和休閑產業的發展，而且將對杭州申辦2006年世界休閑博覽會產生巨大的推動作用。

（8）2001年11月13日-15日，由中國國家旅游局、杭州市政府主辦，中國旅游協會、浙江省旅游局協辦，杭州市蕭山區政府和杭州宋城集團承辦的’2001中國休閑經濟國際論壇在杭州樂園水上會議中心開幕，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、國家旅游局副局長孫鋼、世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士、美國國家休閑經濟研究院主席杰佛瑞·戈比教授、美國休閑教育和學者機構主席托馬斯·古德爾教授、中國休閑經濟研究的先行者于光遠先生、原中宣部部長朱厚澤等海內外專家學者及有關官員300余人應邀出席。

（9）2001年11月12日，浙江省省長柴松岳在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士一行時表示：杭州舉辦世界休閑博覽會是我省十五期間重大的旅游經濟活動，要動員全省力量支持杭州申辦。

（10）2001年11月13日，國家旅游局副局長孫鋼在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士一行時表示：世界休閑博覽會是中國旅游界首次舉辦的最高規格博覽會，將對中國旅游休閑業帶來重大的影響，國家旅游局將全力以赴支持杭州申辦2006年世界休閑博覽會。把世界休閑博覽會放在杭州來舉行是非常恰當的，杭州也有能力辦好2006年世界休閑博覽會。

（11）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在’2001中國休閑經濟國際論壇開幕式講話中表示：杭州將正式提出申辦2006年世界休閑博覽會。

（12）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平在會見世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩博士、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪博士一行時正式提出杭州將申辦2006年世界休閑博覽會。

（13）2001年11月13日，國家旅游局副局長孫鋼、中共浙江省委常委、杭州市委書記王國平、世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪、浙江省人民政府副秘書長王小玲、杭州市委常委、蕭山區委書記王建滿、浙江省旅游局副局長姚升厚、杭州市副市長項勤、蕭山區區長（現杭州市人大副主任）林振國、蕭山區人大常委會主任施松青、政協主席沈奔新等為杭州世界休閑博覽園奠基儀式剪彩。各級領導和中外嘉賓400多人參加了剪彩儀式。

（14）2001年11月13日，在杭州樂園水上會議中心羅馬廳舉行了“中國休閑經濟國際論壇”記者招待會。

（15）2001年11月15日，世界休閑組織秘書長杰拉德·凱尼恩、世界旅游組織亞太部主任哈什·瓦瑪分別提詞，衷心祝愿杭州成功申辦世界休閑博覽會。

（16）2001年11月27日，杭州市政府成立了2006年世界休閑博覽會申辦領導小組，分管副市長項勤擔任組長，浙江省旅游局副局長姚升厚、杭州蕭山區區長（現杭州市人大副主任）林振國、杭州市旅游委員會常務副主任盛成皿擔任副主任，宋城集團董事長黃巧靈擔任申辦領導小組辦公室主任，這標志著杭州世界休閑博覽會申辦辦工作的正式啟動！

（17）2001年12月17日，杭州世界休閑博覽園一期豪斯登堡項目（即杭州樂園二期）評審會在蕭山區政府舉行。蕭山區四套班子和各部委辦局領導及宋城集團董事長黃巧靈、美國rpa景觀設計公司總裁丹尼爾等50余人出席了會議。中共杭州市委常委、蕭山區委書記王建滿就該項目作了重要指示，他要求各方面予以支持，嚴格按既定設計方案進行建設，力求出精品，將杭州世界休閑博覽園建成真正的世界級產品。

第二屆世界休閑博覽會篇四

1957.10.4蘇聯發射世界上第一顆人造地球衛星成功，開創了人類航天新紀元。

1961.4.12蘇聯成功發射世界上第一艘載人飛船“東方”1號。宇航員加加林在繞地飛行1圈、歷時108分鐘后安全返回地面，開始了載人航天的新時代。

1961.5.5美國宇航員艾倫·b·謝潑德駕駛美國“水星”mr3飛船進行首次載人亞軌道飛行，美國成為繼蘇聯之后世界上第二個具有載人航天能力的國家。

1965.3.18蘇聯宇航員列昂諾夫走出“上升”2號宇宙飛船，第一次在太空自由行走了10分鐘。

1966.3.16載有宇航員阿姆斯特朗和斯科特的美國“雙子星座”8號在飛行中與一個名叫“阿金納”的對接艙體對接，這是世界航天史上第一次空間對接。

1969.7.21美國發射的“阿波羅”11號飛船完成了第一次登月，宇航員阿姆斯特朗走出飛船的登月艙，在月球表面停留了21小時18分鐘，成為人類踏上月球的第一人。

1971.4.19蘇聯用“質子”號火箭發射世界上第一個載人空間站“禮炮”1號。

1973.5.14美國用“土星”v火箭發射名為“天空實驗室”的空間站，后與多艘“阿波羅”飛船對接，先后有3批9名航天員到空間站工作。這是美國發射的第一個載人空間站。

1981.4.12美國發射了世界上第一架航天飛機“哥倫比亞”號。

1986.1.28美國的“挑戰者”號航天飛機在發射后73秒爆炸，7名宇航員全部遇難，其中包括2名女宇航員。

1986.2.20蘇聯發射了第三代長期載人空間站——“和平”號空間站。“和平”號在繞地球飛行8萬多圈、行程約35億公里、服役15年后，于2001年3月23日墜毀在太平洋預定海域。“和平”號是世界上第一個長期載人空間站，也是20世紀質量最大、載人最多和壽命最長的航天器。

1994年美國、俄羅斯、歐洲航天局、日本、加拿大和巴西共16個國家開始建立國際空間站，計劃于2007年完成。“國際空間站”是一種更先進的多艙段空間站，代表了當代空間站技術的最高水平。

1999.11.20中國的第一艘宇宙飛船“神舟一號”發射成功。中國成為繼俄、美之后第三個發射宇宙飛船的國家。

2003.2.1美國“哥倫比亞”號航天飛機在返航途中解體，機上7名宇航員遇難。

2003.10.15中國首次發射載人飛船“神舟五號”成功，成為世界上第三個能夠獨立開展載人航天活動的國家。

第二屆世界休閑博覽會篇五

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案 ｏ ｏ 6 杭 州 世 界 休 閑 博 覽 會 整 合 營 銷 方 案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整合營銷方案

第一章：2006杭州世界休閑博覽會

時間：２００６年４月２２日——１０月２２日（歷時半年）主題：休閑——改變人類生活

地點：杭州世界休閑博覽園（主會場），浙江省、杭州市主要會展場館及旅游休閑場所（分會場）

意義： 2008北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會、2006杭州世界休閑博覽會，被譽為本世紀初中國的三大國際盛會。2006杭州世界休閑博覽會在內容上與旅游休閑體育運動相親，在地域上與國際大都市上海相鄰，杭州世界休閑博覽會將服務奧運會，接軌世界博覽會，并努力尋求創新和突破，為推動世界休閑事業的發展作出貢獻。2006杭州世界休閑博覽會，將為加深中國和世界之間的相互學習和了解，為中國經濟與世界經濟順利接軌發揮“窗口”和“橋梁”作用。通過舉辦2006年杭州世界休閑博覽會，將提高杭州旅游城市和休閑之都的地位，擴大杭州在國際上的影響和知名度，大大促進杭州旅游經濟、會展經濟和休閑經濟的發展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義！

主辦：2006杭州世界休閑博覽會由世界休閑組織、國家旅游局等有關部委、浙江省人民政府、杭州市政府等聯合舉辦，杭州市政府、蕭山區政府和杭州宋城集團等具體承辦。

內容：2006杭州世界休閑博覽會主會場杭州世界休閑博覽園系列活

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動和重要項目展示，主要有世界百座城市風情館展示、十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店等，以及世界休閑用品博覽會、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑獎評選、世界休閑研究和培訓及開閉幕式、西博會重要活動中國杭州西湖國際狂歡節、煙花大會等；分會場主要活動有2006杭州千島湖秀水節、瀟灑·桐廬富春江山水節、龍泉山國際登山節、象山中國開漁節、宋城火把節、宋城天燈節等??是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會。

目標:擴大世界休閑博覽會的國際影響，促進世界各國尤其是發展中國家休閑科學的交流和傳播，促進休閑經濟發展，提高人們生活質量；提高浙江省的國際知名度，引領中國休閑產業發展，促進旅游產業結構優化和旅游產品轉型，打造杭州“東方休閑之都”；接待國內游客1500萬人次，海外游客100萬人次，力爭有60個以上國家和地區5000家海外客商赴會。

第二章：主會場杭州世界休閑博覽園

2006杭州世界休閑博覽會主會場世界休閑博覽園（以下簡稱“休博園”）是中國首個游憩商業區(rbd)，是一個休閑王國、游樂世界、購物天堂。她的建成，將對中國休閑經濟的發展產生重大影響。

休博園坐落于規劃面積為10平方公里的原生態湘湖旅游度假區，總投資35億元人民幣，占地3000多畝。五泓湛藍的湖水和十公里長的河道將休博園分為城市中心區、威尼斯水城區、蘇黎士區、奧

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蘭多區、荷蘭海游樂區、愛琴海區、地中海區和加勒比海區共八個區域。步入休博園，可以在濃郁的休閑氛圍中體驗快樂，享受生活，感受未來。

這里有十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店??休博園每一個細節、每一個建筑、每一個活動，都在向人們展示著原汁原味的世界休閑文化特色，描繪著東方休閑之都時尚休閑畫卷。

十大主題景觀1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景觀湖和湘河 休博廣場 威尼斯水城 圣馬可廣場 夏威夷海灘 蘇黎士小鎮 奧蘭多小鎮 荷蘭花街 情人港

10、圣誕街

十大休閑中心

１、熱帶風情主題酒店 ２、威尼斯商務酒店

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３、休閑之星度假酒店 ４、氡溫泉高級會所 ５、休閑體檢中心 ６、休閑娛樂中心 ７、ｓｐａ水療中心 ８、網球中心 ９、垂釣中心 １０、森林浴

十大精彩演出

ａ、日常演出（由休博園藝術團及國外藝術團隊演出）

1、大型水上全景立體場景演出《夢回杭州》

2、大型水上影視場景秀《加勒比海戰》

3、大型沙灘馬戰《一代天驕》

4、花船、彩車巡游

5、廣場街舞

6、滑水表演

7、世界風情舞蹈

8、朝鮮高空雜技

9、休博園開園儀式 １０、世界民族服飾秀 ｂ、重要演出

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休博會開閉幕式文藝演出

世界休閑博覽園將上演以“五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌”為休閑主題的開幕式演出及大型水上立體場景式閉幕式演出《夢回杭州》。

百城館日常演出（各參展城市帶來）

世界休閑博覽園內設“世界百座城市休閑風情館”，是2006杭州世界休閑博覽會的核心項目之一，有１００座國際知名城市、休閑旅游特色城市設立城市館，展示與交流獨特的休閑風情與歷史文化。百城館在展出期間將帶來地域風情歌舞、文藝表演和其他有關城市特色的展示。休博園威尼斯水城有河道穿行而過，體現了異域建筑風情和濃郁的人文關懷精神，將成為休博會的亮點之一，吸引世界的眼光。百城館每天將保持4場的城市館演出，展現各參展城市的風土人情，體現濃郁的休閑氣息。如日本的歌舞伎表演，歐洲民間舞蹈，云南少數民族風情表演，上海海派休閑展示等。ｃ、國內外來杭大型演出（機動演出）

組織2006年來杭州的國內外大型演出，在休博園大劇院演出。每個月1場，為期3－5天左右。

十大游樂項目 １、環球嘉年華 ２、大型游樂主題樂園 ３、大型戲水樂園

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４、生態公園 ５、水上運動中心 ６、水上交通游樂 ７、陸上交通游樂 ８、家庭游戲館 ９、大型電影城 １０、動感電影城

（大型會展及大型商業主力店未列入其中）

第三章：休閑改變人類生活——休博會奏響三步曲

總主題：休閑改變人類生活

2006年，是休閑新紀元的開始，一場休閑的國際盛會轟轟烈烈地在杭州拉開帷幕。2006杭州世界休閑博覽會將對人類的休閑生活方式盡情展示，將對人類生活產生重要影響，將對休閑內涵進行深刻提煉。她歷時半年，將精彩演繹春·世界相聚、夏·激情燃燒、秋·生命綻放的三步曲，成為世界休閑歷史長河上璀燦的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美麗的杭州，休閑的盛會”，讓我們共同唱一曲“愛”和“美”的贊歌。本世紀人類休閑的盛會——2006世界休閑博覽會在“東方休閑之都杭州”拉開序幕，標志著中國休閑新紀元的到來。當休閑成為一種愛的藝術，當愛也成為一種休閑的方式時，休閑，開始超越民族、國家、膚色等各種界限，在真善美愛的名義下，讓世界在杭州相聚；休閑，也開始呈現出各種各樣多姿多彩的休閑方式，從此改變人

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類生活。

ａ、重大活動：

１、休博會開幕式（4月22日）

別開生面的休博會開幕式，是休博會的重頭戲和文化品牌，體現了五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌的休閑主題。休博會開幕式是杭州展示自我和對外宣傳的一扇重要窗口，她將成為休博會的一大文化品牌，成為展示世界休閑文化精萃的聚焦光環。因此，展現一個別開生面、與眾不同、氣勢恢宏又輕松休閑的開幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。開幕式旨在打造一個大型海陸空全景體驗式開幕文藝演出，用一種全新的視角觀照休閑文化，用一種全新的手段進行全景演藝，用一種全新的媒體運作對外推廣，用一種全新的觀看體驗互動交融。開幕式演出突破了以往嚴肅的會議模式和單一的舞臺演藝方式，以全新的面貌出現令人耳目一新，充分享受視聽覺震撼和輕松狂歡似的休閑觀劇體驗，這既是一場海陸空全景式展現東方休閑之都的暢想曲，也是一次情景交融觀演互動的休閑聚會，更是一個讓世界了解杭州認知杭州的美麗窗口。

開幕式中重頭戲為“西湖湘湖萬人手拉手休閑圣火接力”，屆時圣火將從西湖經過萬人之手接力到湘湖，最終點燃在休博園圣火門上，燃燒整個休博會。當圣火點亮休博會主會場——休博園時，“同一首歌”將唱響來自五湖四海的人們對休閑生活的向往，一臺舉世矚目的休閑大戲自此開場，一個嶄新的休閑時代就此到來。其大型海陸

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空全景體驗式開幕演出和央視“同一首歌”的欄目品牌進行嫁接，將展現一個與眾不同、氣勢恢弘又輕松休閑的開幕式演出，震撼世界。

注：與中央電視臺“同一首歌”合作

2、宋城休閑之夜（5月18日）

休閑不僅僅是一次聚會，更是一次旅程。“歡樂中國行”帶給宋城休閑之夜的不僅僅是一次歡樂聚會，一次中國休閑的音樂行走，更是一次休閑文化的傳揚。

注：與中央電視臺“歡樂中國行”合作

ｂ、相關活動：

1、杭州西湖國際煙花大會

2、國際旅游小姐冠軍總決賽

3、彩車巡游 ４、花船巡游 ５、休閑小姐選美大賽

三步曲之

二、夏·激情燃燒（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因為休閑而瘋狂，激情在這里盡情燃燒。比基尼大賽，街舞助興，潑水狂歡、啤酒狂歡??給你一百種狂歡的理由，給你一百種休閑的方式，用你的熱情盡情舞動，用你的尖叫盡情煽動，原來休閑也瘋狂！

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ａ、重大活動：

1、激情狂歡廣場（7月7日）

激情燃燒的時刻，當然需要“激情廣場”。以現場直播的方式向全世界展示休閑的激情，將所有的情緒high到極點，共同擁抱休閑帶來的快樂！

注：與中央電視臺“激情廣場”合作

2、西湖國際狂歡節（日期待定）

ｂ、相關活動 １、啤酒狂歡節 ２、休博園潑水狂歡節 ３、比基尼泳裝秀 ４、街舞狂歡節

三步曲之

三、秋·生命綻放（2006年9月1日—10月22日）

在休閑的盛會里，生活因休閑而改變，生命因休閑而綻放。當我們的笑臉定格在時光里，中國的休閑歷史已翻開新的一頁，新的感動又將占領我們的心靈，因為休閑給了我們對生命的全新理解。此時的我們，動感十足，活力四射，向新的生活奔跑前進！

重大活動：

1、海峽兩岸共度中秋（中秋節）

“海上生明月，天涯若比鄰”。海峽兩岸，同一明月，同是炎黃

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子孫。在休閑的名義下，海峽兩岸共度中秋節。來自海峽兩岸的10000個休閑人士把10000盞荷花燈點亮于西湖之上，以此來呼應湖上明月，達到天上湖上“一輪明月，萬盞燈火”的和諧統一。每盞荷花燈上寫上我們的深深祝福：海峽兩岸大團聚。

注：與臺灣的日月潭合作——西湖、日月潭分別作為海峽兩岸的中秋活動主會場，日月潭與西湖“慶海峽共明月，點萬燈同休閑”的活動做相應地互動。采取中央電視臺與東風衛視（或華娛衛視）共同現場直播，兩個主會場同一屏幕，向世界各地的華人發出中秋的節日慰問，傳達休閑的意義。

2、國際極限大賽（滑板）

3、西湖國際水上滑翔大賽

4、國際龍舟大賽（9月20日）

5、休博會閉幕式（10月22日）

作為休博會閉幕式演出，大型水上全景立體演出《夢回杭州》將用戰馬奔騰，上百艘彩船巡游來激情演繹，其超大場面將打破原有的時間和空間局限，帶給觀眾視覺上、感官上的強大沖擊和震撼，開創休閑演出的新模式。

相關活動：

1、滑水表演

2、攀巖比賽

3、森林探險

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4、沙灘排球賽 ５、扳手勁大賽 ６、憋水大賽 ７、踩三輪大賽 ８、背老婆（老公）大賽

第四章：休博會宣傳推廣執行方案

休博會宣傳的兩個階段

一、主客源區市場宣傳發動期 時間：2005年12月31日之前

主題：１、百座休閑城市巡禮２、休閑大家談３、關注休博會４、休博園探營

市場：主客源區（杭州、浙江、長三角）

方式：媒體宣傳主要以杭州市、浙江省內主要城市媒體宣傳為主，兼顧其他周邊省份及城市，也可考慮在中央電視臺及其他全國性媒體穿插硬廣告。

休博會會歌征集，與浙江衛視或杭州電視臺合作，分階段舉行休博會主題歌獲獎歌曲頒獎文藝晚會，在各大媒體上宣布最終選定為休博會會歌的作詞、作曲將各獲50萬元獎金。

２００５年10月份將邀請來自日本26家媒體（12家雜志、7家電視臺）的100個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。（可以按照此宣傳模式進行國外的宣傳推廣）

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二、高密度全面宣傳轟炸期

時間：2006年1月1日—１０月22日

主題：１、休博會巡禮２、休博會精彩活動采擷３、開閉幕式連續報道４、嘉年華連續報道５、休閑在休博園 市場：國內市場為主，國外市場為為輔

方式：用全方位立體型的宣傳模式對中央及江浙滬市場進行高密度全面宣傳轟炸，兼顧國外市場。

一、電視媒體宣傳

１、中央電視臺的宣傳推廣；

（1）制作5秒廣告（廣告內容為2006杭州世界休閑博覽會宣傳廣告），在中央電視臺每天或兩天播出一次，連續播出至2006年10月底。（2）與中央電視臺各欄目進行廣泛的合作（以專題和訪談對話為主）；可選擇節目：今夜、對話、時空連線、經濟半小時、面對面、新聞會客廳、高端訪問等。

２、各省、地區、縣市各電視媒體的宣傳推廣；

通過省、市宣傳部門和江浙滬主要客源市場有關省、市、縣宣傳部門溝通取得宣傳支持，同時以部分休博會門票、各景點門票及酒店住宿費用等交換宣傳費用的方式與每個省、地區、縣市的一個主力電視臺進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。

二、報紙媒體的宣傳推廣

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1、中國旅游報的宣傳推廣；從2006年1月1日起每周每期半個版的內容宣傳休博會。

2、全國性青少年報紙（以作文報、故事報為重點）的宣傳推廣。３、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣，與每個省、地區、縣市的一家主流報社進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。４、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣；以休閑圣火接力巡游（花車巡游、休閑圣火傳遞）和休閑形象代言人兩大活動，帶動每一個巡游地市的宣傳推廣，從而建立休博園開園之后的宣傳網絡； ５、邀請中央媒體及華東媒體1000個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。

三、網絡媒體的宣傳推廣

廣泛選擇全國各大門戶網站（新浪、搜狐、網易等）及江浙滬知名網站，開辟形式多樣的相關專題和欄目，增大網絡投入力度，擴大網絡宣傳知名度，全面推進休博會網絡宣傳。

四、電臺媒體的宣傳推廣

利用江浙滬旅游電臺網等各種電臺網絡，開辟形式多樣的相關專題和欄目，進行電臺媒體的宣傳推廣。

五、戶外媒體的宣傳推廣

在杭州本地、長三角主要城市和北京等地的市中心、機場高速、2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

城際高速上豎立醒目的休博會戶外廣告牌、燈箱廣告、廣告旗等。

構建主客源區宣傳營銷模式

對于主客源區（長三角洲）的宣傳，需貫徹浙江啟動、江浙滬聯動、全國大城市互動的宣傳思路，運用“五個一”工程（一次巡游、一次演講、一次演出、一次互動、一次宴請），對浙江省內5個主要城市（杭州、寧波、紹興、溫州、金華）、江蘇省5個主要城市、上海3個主要縣市及北京、廣州、天津、重慶、武漢、大連等全國主要大城市進行全方位立體宣傳。

宣傳“五個一”工程說明：

一次巡游：通過休閑圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周邊各主要城市及全國主要大城市，將“休閑——改變人類生活”的主題深入人心，成為當地媒體和民眾關注的熱點。

一次演講：由浙江省市領導、旅游機構領導及休閑知名人士、休閑專家共同組成休閑演講小組，在每個巡游城市，具體闡述休博會及休博園理念、情況和意義，高調宣傳，加深所到城市領導及市民對休博會的認識和理解。

一次演出：運用休博園藝術團強大的演出能力，將休博會期間在休博園每天上演的精彩片段帶給所到城市，展現休閑生活的多姿多彩，用現場演出的激情互動吸引人們的眼球，調動人們關注的興奮度，從而提高休博會的社會認可度和群眾期盼值。

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

一次互動：與各地政府、群眾開展形式多樣的互動，宣布所到城市納入休博會的休閑項目，贈送休博會開幕式門票及休博會吉祥物等紀念品。

一次宴請：以所到城市政府官員和主要媒體為宴請對象，通過深入的交流和溝通進行廣泛的合作，贏得各方面最大的支持。

為休博會制造宣傳活動亮點

一、利用政治明星制造亮點

1、爭取邀請一個前總統（如克林頓、老布什等）來休博園參加休博會，爭取做形象廣告；

2、爭取邀請韓國、泰國、馬來西亞等周邊國家領導人（2—3名）參加休博會；

3、主辦各種高級別政要賽事（如高爾夫邀請賽、網球比賽等），邀請臺灣各黨派人士（如馬英九等）、東南亞國家政要等參加休博會。

二、利用國際賽事引起轟動

1、國際極限大賽（滑板）

2、西湖國際水上滑翔大賽

3、國際龍舟大賽

4、國際沙灘節

三、利用海外巡演提升品位

1、美國行走樂隊表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韓國舞蹈表演周

6、英格蘭舞蹈表演周

結語

2006杭州世界休閑博覽會融休閑、旅游、游樂、會議、展覽、演出、大型活動為一體，內容豐富，形式多樣，主題深刻。她用美麗自然的景觀，異域風情的建筑，熱情奔放的狂歡，精彩絕倫的演出，驚險刺激的游樂，專業頂級的會展，以景帶商的購物描畫休博會一幕又一幕的亮麗色彩，構成休博會一浪又一浪的高潮迭起。世界在這里相聚，激情在這里燃燒，生命在這里綻放——休博會的春·夏·秋三步曲，一步步將東方休閑之都杭州推上世界舞臺，將休閑改變人類生活的主題真正影響并滲透著人類歷史的發展進程，讓我們在休博會中真正唱響“愛”而“美”的休閑之歌，讓生活更精彩！